2018年中国偶像产业在音乐综艺的带动下,市场规模逐渐扩大,成熟度越来越高,用户粘性逐渐增强,中国偶像产业正迈向一个新时代,因此许多人也将2018年称为“中国偶像元年”。据艺恩网《2018中国偶像产业迭代研究报告》数据显示:互联网成为最新偶像培育沃土,三年间数十位偶像身价爆增,最高身价翻倍至原先身价的300倍,由此可见互联网已经成为偶像迅速获取流量和商业价值提升的渠道。
如今,国际偶像的宣传推广模式已趋于成熟,特别是在韩国已经探索出一套成功的偶像运营模式。出道前官方预热,出道后进行全方位营销,设立明确人设,继而通过签售会、粉丝见面会等提高商业价值。在专辑制作上更是在世界各国曲库中挑选适合偶像的歌曲,从而脱颖而出。而国内偶像没有相对成熟的运营规划,没有完全考虑到本土市场现状,又从很大程度上复制韩国或者日本的模式,因此仍面临缺乏持续创造音乐内容的能力以及没有行之有效的宣传推广模式的困境,难以为继。同时,因为大量海外平台对国内偶像了解甚少,仍存在“出海困境”。如果要达到国际的流行标准,更是需要开创新方向。
而在众多偶像艺人面对“出海困境”时,偶像艺人开始有了“轻玩法”——艺人专注于创作,太合音乐集团面对海外市场运用更专业的宣发体系,同时借助数据挖掘等技术,帮助艺人精准了解海外音乐市场。以黄子韬为代表的超人气唱作人携手太合音乐集团,全球推广C-POP(Chinese Pop,中国流行音乐)音乐,开启新的国际音乐旅程。
据悉,在太合音乐集团的专业服务下,黄子韬的原创单曲《Beggar (Daryl K Remix)》上架一小时就杀入iTunes北美总榜单TOP15,并被EDC China收录作为2018年的宣传主题曲。另一首主打单曲《Misunderstand(误会)》于今年5月在全球逾百个国家同步上线后,实力登上iTunes北美总榜第2名,并接连在泰国、新加坡、马来西亚、越南、中国台湾、中国香港等多个亚太地区Hip-Hop/Rap榜单斩获冠亚军。此后,由太合音乐集团负责全球发行的黄子韬2018年全新单曲《默默》、《Stay Open》、《KOC》等,也在海外音乐市场掀起一波又一波的热潮,并以独特的艺术性和延续性组成黄子韬的“海外音乐版图”, 让C-POP真正进入北美娱乐媒体视野。
C-POP音乐在国际市场日渐受到推崇也点燃了新玩家的热情。著名偶像艺人厂牌“觉醒东方”也选择搭载太合音乐集团的音乐航母出海,将其旗下偶像艺人的音乐作品交由太合音乐集团运作,进行全球市场的体系化宣发推广与版权运营,实现品牌增值。在此之前,觉醒东方倾力打造的偶像艺人如秦奋、韩沐伯、靖佩瑶、秦子墨、左叶、李子璇等,都是由经纪公司一手包揽“策划、设计、制作、代理、发布”的运作。现在,太合音乐集团运用这种全球发行的“轻”玩法优势,覆盖到的国内外100多个优质音乐视听平台,使得觉醒东方旗下艺人的作品覆盖面将大大提升,同时也有助于觉醒东方将更多的资源用于艺人经纪服务,可以专注按照艺人个性特长制定个性化培养计划,帮助艺人实现从低层到高层的的稳步阶梯式上升。
太合音乐集团高级副总裁刘鑫表示,“新型的偶像艺人是跟随全球音乐娱乐行业一起发展起来的,‘全球化’是一个不可避免的发展方向。虽然,偶像制造的路径发生了变化,但是本质上还是‘内容为王’,还是要回归到音乐演出的创作逻辑,还是要让华语歌手、艺人的国际形象包装、音乐作品、MV拍摄、宣传发行等等与国际市场接轨。太合音乐集团希望通过专业的音乐理解与成熟的全球化音乐运营能力,帮助更多有意‘出海’的歌手、艺人拓展全球市场,持续引领新时代的流行风潮。”
作为中国领先的、综合性音乐服务提供商,太合音乐集团以“一站式服务”的发展理念、丰富的版权管理发行经验、强大的国际音乐资源整合能力,完成了海外发行的生态布局。目前,太合音乐集团的海外发行体系已经触达欧美、新加坡、马来西亚、泰国、印尼等全世界180多个国家和地区。这套发行体系以“服务音乐人”为核心,联动“媒体推荐、内容管理、数据分析、标准制定”一体化发展 ,既在Spotify、YouTube、KKBOX等海外音乐流媒体平台上自建发行渠道,同时也是Apple Music中国地区重要的厂牌内容合作伙伴,近日更是与全球领先的视频分享平台Dailymotion达成战略合作,旨在形成一套全新的、面向国际市场的华语流行歌手、艺人养成体系,真正助推中国流行新势力的全球化崛起。
